以售楼部为根据地,五人制足球赛、足球宝贝秀、有奖竞猜、世界杯T恤彩绘等互动暖场活动花样百出,甚至有售楼部的置业顾问已经将统一着装换成了球服……
随着万众瞩目的2014年巴西世界杯将于6月13日拉开战幕,四年一度的节点无疑成为各大房地产开发商的最佳营销噱头。在重庆,龙湖、万科、绿地、富力、和黄、双远、恒基等数十家开发商早已提前“开球”,相继推出了世界杯主题的营销宣传。
房企打响世界杯营销牌
在重庆,重庆龙湖率先推出参与性极强的“ZUA进巴西去,全民世界杯”五人制足球赛,64支球队在龙湖·拉特芳斯、江与城等四大赛区展开精彩角逐;入渝10年的绿地热推“无绿地·不足球——2014重庆绿地小世界杯”活动,五人制足球、足球宝贝秀、FIFA电竞大赛,更有5折购房特惠和超80万元巨奖放送;同时,和黄地产·御峰杯重庆市金融系统足球友谊赛硝烟正浓,数十场激情飞扬的对决,掀起丝毫不亚于国际赛事的足球风暴。
此外,预测世界杯是每个球迷必不可少的功课。万科玩转新媒体,邀请业主及网友通过关注“重庆万科微乐汇”微信账号,参与免费竞猜活动,通过积分换取大奖。恒基兆业地产相关负责人表示,旗下两大项目同时开展有奖竞猜活动,凡成交客户猜中四强就有机会获得5000元房款券,猜中冠军有机会获得1万元房款券。
不仅如此,位于九龙坡区石坪桥的万科西城项目销售中心,置业顾问已将着装统一换成了球服;半山公馆举办的“激情世界杯,六月狂欢季”系列活动之一的世界杯T恤彩绘活动也引来了众多球迷参与。
创新营销提振楼市人气
“对于开发商而言,花大力气围绕世界杯做文章,是体现开发商服务意识的重要时刻,同时也能达到吸引人气、活跃氛围的作用。”某业内人士坦言。
“龙湖旨在通过活动营造项目知名度和品牌美誉度。”龙湖地产重庆公司营销部策划经理于洋子表示,目前市场观望情绪浓厚,希望通过这样的形式吸引购房者的眼球,通过积极主动的创新型营销刺激人气上升。
绿地集团重庆公司营销总监沈杰挥表示,绿地集团与足球的缘分由来已久,今年2月绿地收购上海申花股权,更名为上海绿地足球俱乐部。位于大渡口区的绿地城项目预计将于7月亮相。通过活动造势,不仅调动了业主和购房者的运动热情,也为项目销售聚集大量的人气。恒基兆业地产相关负责人直言:“利用热点事件进行营销,可以增加现场人气,加大到访参与度,从而助推产品销售。”
“搭车世界杯不仅拉近了开发商同球迷之间的距离,也增强了市场对项目的了解和亲切度。”业内观察人士如是说。
以售楼部为根据地,五人制足球赛、足球宝贝秀、有奖竞猜、世界杯T恤彩绘等互动暖场活动花样百出,甚至有售楼部的置业顾问已经将统一着装换成了球服……
随着万众瞩目的2014年巴西世界杯将于6月13日拉开战幕,四年一度的节点无疑成为各大房地产开发商的最佳营销噱头。在重庆,龙湖、万科、绿地、富力、和黄、双远、恒基等数十家开发商早已提前“开球”,相继推出了世界杯主题的营销宣传。
房企打响世界杯营销牌
在重庆,重庆龙湖率先推出参与性极强的“ZUA进巴西去,全民世界杯”五人制足球赛,64支球队在龙湖·拉特芳斯、江与城等四大赛区展开精彩角逐;入渝10年的绿地热推“无绿地·不足球——2014重庆绿地小世界杯”活动,五人制足球、足球宝贝秀、FIFA电竞大赛,更有5折购房特惠和超80万元巨奖放送;同时,和黄地产·御峰杯重庆市金融系统足球友谊赛硝烟正浓,数十场激情飞扬的对决,掀起丝毫不亚于国际赛事的足球风暴。
此外,预测世界杯是每个球迷必不可少的功课。万科玩转新媒体,邀请业主及网友通过关注“重庆万科微乐汇”微信账号,参与免费竞猜活动,通过积分换取大奖。恒基兆业地产相关负责人表示,旗下两大项目同时开展有奖竞猜活动,凡成交客户猜中四强就有机会获得5000元房款券,猜中冠军有机会获得1万元房款券。
不仅如此,位于九龙坡区石坪桥的万科西城项目销售中心,置业顾问已将着装统一换成了球服;半山公馆举办的“激情世界杯,六月狂欢季”系列活动之一的世界杯T恤彩绘活动也引来了众多球迷参与。
创新营销提振楼市人气
“对于开发商而言,花大力气围绕世界杯做文章,是体现开发商服务意识的重要时刻,同时也能达到吸引人气、活跃氛围的作用。”某业内人士坦言。
“龙湖旨在通过活动营造项目知名度和品牌美誉度。”龙湖地产重庆公司营销部策划经理于洋子表示,目前市场观望情绪浓厚,希望通过这样的形式吸引购房者的眼球,通过积极主动的创新型营销刺激人气上升。
绿地集团重庆公司营销总监沈杰挥表示,绿地集团与足球的缘分由来已久,今年2月绿地收购上海申花股权,更名为上海绿地足球俱乐部。位于大渡口区的绿地城项目预计将于7月亮相。通过活动造势,不仅调动了业主和购房者的运动热情,也为项目销售聚集大量的人气。恒基兆业地产相关负责人直言:“利用热点事件进行营销,可以增加现场人气,加大到访参与度,从而助推产品销售。”
“搭车世界杯不仅拉近了开发商同球迷之间的距离,也增强了市场对项目的了解和亲切度。”业内观察人士如是说。